Yılbaşı artık tek bir geceye, tek bir stile ya da tek bir kutlama ritüeline ait değil. Kalabalık sofralar kadar evde geçirilen sakin akşamlar, gösterişli davetler kadar plansız buluşmalar da yeni yılın bir parçası. Bugün yılbaşı, başkalarının beklentilerinden çok kişinin kendi ruh hâline kulak verdiği bir deneyime dönüşüyor.
Bu dönüşüm, yılbaşı anlatılarını da yeniden şekillendiriyor. Tek bir “doğru” kutlama biçimi sunmak yerine, farklı hislere ve yaşam tarzlarına alan açan daha kapsayıcı bir dil öne çıkıyor. Yeni yıl, artık herkesin kendi ritmini kurabildiği çok katmanlı bir deneyim olarak okunuyor.
Tam da bu noktada DeFacto, yılbaşına dair alışılmış anlatıları geride bırakan yaklaşımıyla öne çıkıyor. “Bu Yılın Tadını Çıkar” söylemiyle marka, yeni yılı tek bir stile ya da tek bir duyguya indirgemek yerine; bireysel ruh hâllerine göre şekillenen, çok duyulu ve kişisel bir deneyim olarak ele alıyor.
Yılbaşının Kişisel Bir Deneyime Evrilmesi
Son yıllarda yılbaşı, yalnızca iyi görünmekle değil, gerçekten iyi hissetmekle ilişkilendiriliyor. Kimisi için bu, evde yavaşlayan bir akşam; kimisi için şık bir sofrada uzun sohbetler; kimisi için ise kalabalığın enerjisi ya da sokaklarda geçen bir gece anlamına geliyor. DeFacto’nun yılbaşı anlatısı da tam olarak bu çeşitliliğe odaklanıyor. Tek tip bir kutlama dili yerine, herkesin kendi yeni yıl ritmini özgürce yaşayabileceği bir alan açıyor. DeFacto Global Pazarlama İletişim Direktörü Gülin Görünmez, bu yaklaşımın çıkış noktasını şöyle özetliyor:
Yılbaşı artık yalnızca iyi görünme meselesi değil. İnsanlar gerçekten iyi hissetmek, kendilerine ait anlar yaratmak istiyor. Kimi sakinliği, kimi kalabalığı seviyor. Biz de bu farklı ruh hâllerini sahiplenen bir yılbaşı dili kurduk. Biz bu personaları bir pazarlama segmenti olarak değil, gerçek hayattaki duygusal karşılıklar olarak görüyoruz. Yılbaşını herkes aynı şekilde yaşamak zorunda değil. DeFacto’nun stil dünyası da bu özgürlüğe alan açıyor.
Yeni Yılın Duygusal Haritası
Bu yaklaşım, gerçek hayattan ilham alan beş farklı ruh hâli üzerinden ilerliyor: Cozy, Party Spirit, Dinner Chic, Chill Crew ve Wanderer. Her biri, modern şehir hayatının farklı bir ihtiyacına karşılık geliyor.
Evde sakinliği seçenler, dostlarını şık bir sofrada ağırlayanlar, kalabalığın enerjisinden beslenenler, arkadaş evinde plansız buluşmalar yaşayanlar ya da yeni yılı sokaklarda karşılayanlar… Bu beş persona, yılbaşının tek bir kalıba sığmadığını hatırlatıyor.
Cozy: Sıcaklığın Tadını Çıkar
Cozy, yılbaşını kalabalıktan çok sakinlikte bulanların ruh hâlini temsil ediyor. Evin güvenli atmosferinde, loş ışıklar ve yumuşak dokular eşliğinde geçirilen anlar bu yaklaşımın merkezinde yer alıyor. DeFacto Kreatif Direktörü Tuğba Ansen, Cozy’yi; evde olmanın verdiği güven, yavaşlamanın huzuru ve sevdiklerle paylaşılan küçük anlarla tanımlıyor. Yumuşak dokular, oversize trikolar ve rahat siluetler; Cozy’de yalnızca bir stil değil, iyi hissetmenin doğal bir yolu olarak öne çıkıyor.
Sofrada ise Levon Bağış’ın yorumu devreye giriyor. Cozy için yemek, bir gösteriden çok bir yakınlaşma anı. Peynir seçkisi, tatlı-tuzlu dengeler ve paylaşmaya açık küçük tabaklar; ev sohbetlerinin samimi ritmini tamamlıyor.
DeFacto by Levon Bağış Cozy videosunu izlemek için tıklayın.
Party Spirit: Işıltının Tadını Çıkar
Party Spirit, enerjisi yüksek gecelerin ruhunu temsil ediyor. Kalabalıkların içinde parlayan, yeni yılın sahne ışıklarını üzerinde taşımayı sevenler için yılbaşı; yalnızca bir gece değil, kendini ifade etme anına dönüşüyor. DeFacto Kreatif Direktörü Tuğba Ansen, bu ruh hâlini; payetli dokular, cesur siluetler ve ışıltılı aksesuarlarla tanımlıyor. Party Spirit’te stil, görünmekten çekinmeyen bir özgüvenin doğal yansıması olarak öne çıkıyor. Bu enerjik tavrın sofradaki karşılığı ise Levon Bağış’ın yorumuyla hayat buluyor. Topik ve rezene salatası, Party Spirit gibi katmanlı ve sürprizli bir denge sunuyor. Nohut ve patatesin yumuşak dokusu, baharatlı iç harçla buluşurken; portakal vinegretli rezene salatası gecenin yüksek temposuna ferah bir eşlik getiriyor.
DeFacto by Levon Bağış Party Spirit videosunu izlemek için tıklayın.
Dinner Chic: Zarafetin Tadını Çıkar
Dinner Chic, yılbaşını özenle hazırlanmış bir sofrada, şık ama sakin bir atmosferde karşılayanların ruh hâlini temsil ediyor. Gösterişten çok zarafeti, kalabalıktan çok dengeli bir ambiyansı tercih edenler için yılbaşı; detaylara verilen özenle anlam kazanıyor. DeFacto Kreatif Direktörü Tuğba Ansen, Dinner Chic’i; smart casual siluetler, minimal elbiseler ve yumuşak bir renk paletiyle tanımlıyor. Bu yaklaşım, yılbaşını rafine ve zamansız bir şıklıkla karşılamayı anlatıyor. Bu zarif duruşun sofradaki karşılığı ise rafine ama iddiasız tabaklarla tamamlanıyor. Levon Bağış, Abudaraholu (botargalı) makarna ve et tartarı “sessiz bir lüks” olarak tanımlıyor. Denizden gelen aromaların sade tekniklerle buluştuğu botargalı makarna, et tartarla birlikte geçmişin sofra estetiğine modern bir referans sunuyor.
DeFacto by Levon Bağış Dinner Chic videosunu izlemek için tıklayın.
Chill Crew: Rahatlığın Tadını Çıkar
Chill Crew için yılbaşı; planlardan çok anlara, hazırlıktan çok rahatlığa odaklanan bir buluşma hâli. Arkadaş evinde geçen game night’lar, paylaşılan pizzalar ve kahkahalar bu ruh hâlinin merkezinde yer alıyor. DeFacto Kreatif Direktörü Tuğba Ansen, Chill Crew’ü; hoodie’ler, jogger’lar ve oversize tişörtlerle şekillenen sportif ve urban bir stil üzerinden tanımlıyor. Bu yaklaşımda konfor, eğlencenin doğal bir parçasına dönüşüyor. Bu rahat tavrın sofradaki karşılığı ise konfor yemekleriyle tamamlanıyor. Levon Bağış, kuskusu bu ruh hâlinin merkezine yerleştiriyor. Kestane mantarı, mısır sütü ve sarımsak yağıyla pişen kuskus; taramanın hafif dokusu ve simit kıtırlarıyla birlikte, oyuna eşlik eden samimi bir lezzet hâline geliyor.
DeFacto by Levon Bağış Chill Night videosunu izlemek için tıklayın.
Wanderer: Keşfin Tadını Çıkar
Wanderer, yeni yılı kapalı alanlardan çok şehrin ritminde karşılamayı sevenlerin ruh hâlini temsil ediyor. Sokakların sürprizlerine açılan yürüyüşler, yılbaşı pazarları ve gece ışıklarıyla kurulan bağ; bu personanın merkezinde yer alıyor. DeFacto Kreatif Direktörü Tuğba Ansen, Wanderer’ı; puffer montlar, katmanlı stiller ve outdoor rahatlığıyla şehir enerjisiyle uyumlanan ferah ve özgür bir duruş olarak tanımlıyor. Bu stil, keşif duygusunu besleyen hareketli bir yılbaşı hâlini yansıtıyor.
Bu özgür ruhun sofradaki karşılığı ise hikâyesi olan sokak lezzetleriyle tamamlanıyor. Levon Bağış, balık ekmek ve kızarmış karnabaharı, tanıdık tatları gurme bir bakışla yeniden yorumlayan tabaklar olarak ele alıyor. Ispanak, roka, tulum peyniri ve cevizle hazırlanan pesto ile zenginleşen balık ekmek; nar ekşisi ve kimyonla tamamlanan karnabaharla birlikte, şehrin enerjisini tabağa taşıyor.
DeFacto by Levon Bağış City Light videosunu izlemek için tıklayın.
DeFacto için yılbaşı; tek bir hâle sığmayan bir duygu alanı yaratıyor. Cozy’nin sıcaklığı, Dinner Chic’in zarafeti, Party Spirit’in ışıltısı, Chill Crew’ün rahatlığı ve Wanderer’ın özgür ruhu; aynı hikâyenin farklı duygusal durakları olarak yan yana geliyor. Kıyafetler ise bir rolün parçası değil; kişinin ruh hâlini yansıtan, onu sarmalayan ve iyi hissettiren eşlikçilere dönüşüyor.
*Bu içerik Defacto iş birliğinde hazırlanmıştır.
